Televizory znovu bodovaly, projektory posouvají domácí zábavu. Olympiáda na dohled

Televizory tradičně zůstávají stálicí závěru roku. Data maloobchodního prodejce elektroniky DATART ukazují, že v listopadu a prosinci vzrostly jejich prodeje oproti podzimním měsícům až o 50 %. Klíčovým faktorem byly vánoční nákupy a povánoční slevové akce, svou roli však pravděpodobně sehrává také očekávání atraktivních sportovních událostí, které přinese rok 2026 – například olympijské hry nebo mistrovství světa ve fotbale a hokeji.

Zákazníci nejčastěji volili televizory s úhlopříčkou 55 palců, které se dlouhodobě řadí mezi nejoblíbenější. Rostoucí zájem byl ale patrný i u velkoformátových modelů s úhlopříčkou 75 palců a více. V období listopadu a prosince 2025 zaznamenal DATART u těchto televizí meziroční nárůst prodejů o 20 %. Kromě televizí sílila také poptávka po projektorech, především po cenově dostupných modelech určených pro domácí použití, které umožňují promítání obrazu o velikosti 100 až 150 palců. Vývoj trhu tak stále výrazněji potvrzuje posun od běžného sledování obsahu k zážitkové domácí zábavě.

Televize: 55 palců jako ideální volba

Mezi nejprodávanější televizory posledních měsíců se dlouhodobě řadí modely značek Samsung a LG. Tyto společnosti patří ke světovým lídrům v oblasti zobrazovacích technologií a u zákazníků si vybudovaly vysokou míru důvěry. Oblíbené jsou například modely LG OLED65C56, LG OLED55B56, Samsung QE55QN85D nebo Samsung QE65QN85D.

Samotné trendy v chování zákazníků zůstávají dlouhodobě stabilní. Největší zájem je nadále o televizory s úhlopříčkou 55 palců, které představují pomyslný zlatý střed mezi velikostí obrazovky a cenou. Zároveň se ukazují jako univerzální řešení pro většinu českých domácností.

„Jde o ideální kompromis mezi velikostí, cenou a nároky na prostor. Z hlediska technologií stále jasně vedou LED televize, které jsou pro většinu zákazníků cenově dostupnější než OLED,“ vysvětluje Lukáš Hrnčiřík, manažer produktového marketingu DATART. „LED televize dnes splňují většinu požadavků běžných diváků. Standardem je 4K rozlišení, obnovovací frekvence 100 Hz i chytré funkce včetně podpory streamovacích aplikací. Prémiové modely pak oslovují náročnější zákazníky vyšším jasem, lepším kontrastem a pokročilým zpracováním obrazu,“ doplňuje.

Vánoce, slevy, ale také sport táhnou prodeje nahoru

Výrazný nárůst poptávky po televizích a projektorech je každoročně patrný zejména ke konci roku. Při srovnání se zářím a říjnem vycházejí listopad a prosinec zhruba o 50 % silnější. Tento růst je tradičně spojený s vánočními nákupy a povánočními slevami, významnou roli však letos hraje i mimořádně silný sportovní rok.

„Češi jsou známí jako vášniví fanoušci a velké sportovní akce často fungují jako impuls k rychlejšímu rozhodnutí o nákupu nové zobrazovací techniky. Větší obraz dokáže sportovní přenosy proměnit v intenzivnější a autentičtější zážitek,“ říká Hrnčiřík.

DATART dlouhodobě sleduje, že v období významných sportovních akcí s českou účastí stoupá poptávka po televizích zhruba o 10 %. Letošní kombinace olympijských her, mistrovství světa ve fotbale a hokejového šampionátu může tento efekt dále posílit.

Projektory: dostupné domácí kino i přenosná zábava

Zatímco televize zůstává standardní součástí většiny domácností, projektory si stále více nacházejí své místo jako doplněk nebo alternativa. V počtu prodaných kusů dominují především projektory značky Yaber, které bodují velmi dobrým poměrem ceny a výkonu. Ve vyšším cenovém segmentu se daří značce XGIMI, která oslovuje zákazníky hledající vyšší kvalitu obrazu, moderní design a pokročilé funkce.

Rostoucí popularitu si získávají především projektory pro domácí použití. Lidé je volí kvůli možnosti promítat obraz o úhlopříčce 100 až 150 palců, což je velikost, kterou televize dokáže nabídnout jen za výrazně vyšší cenu. Zájmu se těší také přenosné a mini projektory, které lze snadno přemístit nebo využít i pro venkovní projekce.

„Zákazníci si vybírají rozdílné typy projektorů podle využití. Kanceláře a školy preferují vysoký jas a čitelnost bez nutnosti zatemnění, zatímco domácí uživatelé kladou důraz na rozlišení, kontrast a barevné podání, zejména při sledování filmů a sportovních přenosů,“ upřesňuje Ivan Wertheimer, manažer produktového marketingu IT/GSM DATART.

Kam směřují zobrazovací technologie

Do budoucna se podle DATARTu bude trh s televizemi ubírat směrem k novým technologiím, zejména k RGB panelům využívajícím samostatné červené, zelené a modré diody pro ještě přesnější podání barev. U projektorů poroste význam ultra short throw modelů, chytrých funkcí a integrace streamovacích platforem.